Программа


1 марта, 2016. Вторник
ConversionConf 2016
Все доклады
  • Программа конференции

  • 09:00 - 10:00

    Регистрация участников
    • Добавить в избранное

  • Секция "Стратегии"

  • 10:00 - 10:20

    Докладчик:

    Алексей Яковлев

    SEM Complex, Генеральный директор

    • Добавить в избранное

    Сегодня все больше покупок мы совершаем в интернете, и понимая это, большинство компаний сражаются за место в топе в выдаче поисковых систем. Однако быть первым – это еще не залог успеха. Необходимо, чтобы клиент, который пришел на сайт, купил товар или заказал услуги.

    Но как сделать так, чтобы пользователь совершил конверсионное действие? Об этом и пойдет речь в докладе.

    PPS, 1 МБ
  • 10:20 - 10:50

    • Добавить в избранное

    - Понимание воронки, пути к покупке и жизненного цикла клиента как ключ к построению эффективного маркетинга компании

    - Как проанализировать инструменты привлечения/удержания и развития клиентов (рекламных систем, площадок, систем оптимизации т.д.) и выбрать действительно полезные

    - KPI каналов и оптимизация

    - Особенности работы по различным способам оплаты CPM, CPC, CPA, CPI

    PDF, 8 МБ
  • 10:50 - 11:20

    Докладчик:

    Евгений Лисовский

    Группа компаний ЛитРес, Директор по маркетингу

    • Добавить в избранное

    1. Обзор аналитических инструментов в mobile.

    2. Работа над конверсией в установку: описания, скриншоты, оценки, отзывы.

    3. ASO - поисковая оптимизация в App Store и Google Play.

    4. Мотив/не мотив и вывод в топ: как правильно рассчитать стратегию продвижения приложения.

    PPS, 5 МБ
  • 11:20 - 11:50

    Докладчик:

    Константин Найчуков

    eLama.ru, Эксперт по контекстной рекламе и аналитике

    • Добавить в избранное

    - Подходы к автоматическому управлению ставками

    - Разница между управлениями по правилам и портфельным управлением

    - Кто такой Марковиц и для чего он придумал efficient frontier

    - Применимость портфельного подхода в контекстной рекламе

    - Типы задач в контексте и подходы к их решению

    - Соль в данных. Откуда и как получать. Кластеризация

    - Что мы ждем от умных систем

    PDF, 1 МБ
  • 11:50 - 12:20

    Кофе-брейк
    • Добавить в избранное

  • Секция "Трафик"

  • 12:20 - 12:40

    • Добавить в избранное

    Какие данные пользователей мобильных приложений дают понимание об эффективности инвестиций маркетингового бюджета в покупку таких пользователей; какие инструменты внутри мобильных приложений могут увеличить эффективность трафика. Какие факторы необходимо учитывать при анализе LTV клиентов мобильных приложений. Есть ли смысл в дополнительных инвестициях для перевода пользователей с веба на приложения и как можно повысить эффективность при таком переходе.

    PPS, 622 КБ
  • 12:40 - 13:00

    Докладчик:

    Дмитрий Юхневич

    LINKPROFIT, Генеральный директор и основатель

    • Добавить в избранное

    1. Предпосылки ухода от классических источников трафика

    2. От купонов к кэшбек и тулбар-трафик с человеческим лицом

    3. Дополнительный канал через POS-кредитование: Финансовый трафик на службе у е-commerce. На примере кейса LINKPROFIT: Купи в Кредит от Банка Тинькоф

    4. Офлайн трафик: "Бумажные купоны", Брокеры товаров и Call-трекинг как реалии CPA-трекинга

    PPS, 2 МБ
  • 13:00 - 13:20

    • Добавить в избранное

    - Подводные камни. Основные «серые» схемы повышения маржинальности при применении RTB-технологий: мотив, перепродажа данных клиентов друг-другу, «таинственные данные», боты и т.д. (список дополняется).

    - Дейл Карнеги и 4 верных способа борьбы с назойливыми продавцами RTB. Учимся выявлять недобросовестных поставщиков.

    - Уловки Дяди Сэма или как мы работаем в Америке. Сравнение конверсионных инструментов, рынков, «стилей кунг-фу» и не только

    PDF, 2 МБ
  • 13:20 - 13:40

    • Добавить в избранное

    Подходы к управлению ставками.

    Подходы к проведению тестов.

    Виды шахматного тестирования.

    Основные этапы проведения тестов: предварительная подготовка, сбор статистики, мониторинг в процессе теста, анализ результатов.

    Достоверность тестов.

    Кейсы.

    PPS, 2 МБ
  • 13:40 - 14:40

    Обеденный перерыв
    • Добавить в избранное

  • Секция "Конверсии"

  • 14:40 - 15:00

    Докладчик:

    Андрей Тимошин

    The Carlson Rezidor Hotel Group, Региональный E-commerce Marketing Manager по Восточной Европе и России

    • Добавить в избранное

    - влияние онлайн репутации на конверсию (факты и цифры на основе отельной индустрии)

    - как реагировать на позитивные и негативные отзывы (правильный подход и ошибки)

    - социальные сети: нужно ли быть везде и как вовлечь аудиторию

    - из офлайн в онлайн (кейсы)

    - работа с блоггерами и звездами

    PPSM, 62 МБ
  • 15:00 - 15:20

    • Добавить в избранное

    Яндекс.Директ является одним из самых популярных рекламных каналов в России. 1 сентября 2015 года было введен алгоритм VCG, который по словам Яндекса должен был сделать размещение объявлений более выгодным, а систему ценообразования – более понятной. Но так ли это на самом деле?

    В докладе, предлагаю проанализировать основные показатели рекламных кампаний и запросов в Яндекс.Директе за периоды до запуска нового аукциона и после. Попытаться ответить на вопрос, какие показатели качества влияют на позицию в блоке. И посчитать, стал ли данный подход более интересным для рекламодателей.

    Понимая всю важность понятия «эффективное вложение», нами был разработан инструмент управления ставками, который показывает результаты в 2 раза лучше, чем заявленные известным Marin Software. Поделюсь алгоритмом, а также наблюдениями, сделанными с помощью него: от типа «заковыченности» запросов до правильного использования типа стратегий в Директе. Покажу кейсы, по которым только за счет автоматического управления ставками удалось увеличить конверсию в 8 раз, а CPA сократить в 12 раз без дополнительных затрат.

    PPS, 8 МБ
  • 15:20 - 15:50

    • Добавить в избранное

    20 наиболее распространенных ошибок, которые мешают конверсии. Разбираем на реальных примерах. Будут рассмотрены: интернет-магазины, сервисы, продуктовые сайты и одностраничники.

    PDF, 21 МБ
  • 15:50 - 16:10

    • Добавить в избранное

    Email-маркетинг в правильном применении - это инструмент, работающий на всех этапах воронки продаж: с его помощью можно увеличить конверсию в первую покупку, а также кратно увеличить LTV вашего клиента, проще говоря - сколько он вам заплатит денег на повторных заказах.

    Мы поговорим о техниках построения автоматических цепочек персонализированных Email-рассылок, о методах анализа их эффективности и тонкой настройки.

    Email-маркетинг бывает номинальным (все делают, и мы делаем), а бывает и таким, что обеспечивает 90% всех продаж. Чтобы подчинить себе этот канал и не стать надоедливым спамером, поможет пошаговая система работы с базой Email-подписчиков: от правильного сбора базы до сегментации и управления жизненным циклом каждого клиента.

    PDF, 4 МБ
  • 16:10 - 16:40

    Кофе-брейк
    • Добавить в избранное